耐克(Nike)股价周四下跌逾1%。耐克的声誉建立在为运动员设计一流的鞋子和服装上，但这一形象受到威廉姆森的运动鞋丑闻的打击。
分析人士将此归因于威廉姆森。威廉姆森被认为是今年NBA选秀大会的头号人物，也是勒布朗·詹姆斯(LeBron James)十多年前从高中进入选秀大会以来最热门的新秀。周三，在杜克大学与竞争对手北卡罗来纳大学(North Carolina)的重磅对决刚刚开始的一分钟内，威廉姆森的耐克(Nike) PG2.5运动鞋就裂开了。
威廉姆森因膝伤下场。美国前总统巴拉克·奥巴马坐在场边，威廉姆森摔坏鞋子，奥巴马指着鞋子的视频立即在网上疯传。
周三晚上，杜克大学篮球天才锡安·威廉姆森(Zion Williamson)在一场比赛中撕裂了自己的运动鞋。
耐克(Nike)股价周四下跌逾1%。耐克的声誉建立在为运动员设计一流的鞋子和服装上，但这一形象受到威廉姆森的运动鞋丑闻的打击。
分析人士将此归因于威廉姆森。威廉姆森被认为是今年NBA选秀大会的头号人物，也是勒布朗·詹姆斯(LeBron James)十多年前从高中进入选秀大会以来最热门的新秀。周三，在杜克大学与竞争对手北卡罗来纳大学(North Carolina)的重磅对决刚刚开始的一分钟内，威廉姆森的耐克(Nike) PG2.5运动鞋就裂开了。
威廉姆森因膝伤下场。美国前总统巴拉克·奥巴马坐在场边，威廉姆森摔坏鞋子，奥巴马指着鞋子的视频立即在网上疯传。
与包括勒布朗•詹姆斯(LeBron James)和塞雷娜•威廉姆斯(Serena Williams)在内的明星运动员签订代言协议，以及与职业体育联盟、顶级大学篮球队和足球队进行赞助，都是耐克增长战略的重要组成部分。
耐克去年在市场营销和代言合同上花费了115亿美元，占销售额的近三分之一。耐克及其乔丹品牌在去年的全美大学生体育协会年度比赛中赞助了85支男篮和女篮。
耐克在其年度证券备案文件中警告称，来自主要赞助商或代言人的“涉及我们的负面言论或宣传”可能“严重损害我们的声誉和品牌形象”。它还增加了另一个风险:“社交媒体加速并可能扩大负面宣传的范围，可能增加回应负面言论的难度。”
不过，分析人士预计威廉姆森事件不会长期损害耐克的声誉。耐克的产品在过去没有发生过任何重大故障，除了2017年一些NBA球衣出现短暂撕裂。
NPD Group分析师马特•鲍威尔(Matt Powell)表示:“这让耐克感到尴尬，但不会对业务产生实质性影响。”
近年来，耐克也减少了对高帮篮球运动鞋的依赖，以实现增长。相反，该公司专注于轻量级跑步和穿工作鞋。
耐克篮球运动鞋的销量在去年有所下降，因为消费者从性能运动鞋转向了更休闲、更舒适的运动鞋。“篮球鞋并不流行，”鲍威尔说。“运动休闲鞋很流行。”
圣路易斯华盛顿大学(Washington University in St. Louis)的体育商务主管帕特里克里赫(Patrick Rishe)说，威廉姆森的运动鞋断了是个奇怪的意外。
“耐克是一个庞大的品牌，拥有巨大的影响力，”他说。“如果他们够聪明，他们会去锡安，让他再穿上他们的鞋子。”
CNN的艾莉森·科希克报道。
